【WE讲坛】第五期:大健康产业的机遇和挑战圆满举办
发布者:IMBA教育项目办公室 来源:华东理工商学院
2019年10月19日下午,由华东理工大学中外合作项目部主办的WE系列讲坛第五期:大健康产业的机遇和挑战在商学院209室圆满举办。上海伴我科技CEO、前碧虎科技创始合伙人、华理中澳MBA Intake 17校友张小林先生和德琳医疗美容医院院长、华理中澳MBA Intake 16校友施琦女士受邀,作为分享嘉宾作主题演讲。本次讲坛活动由华理中澳MBA Intake20学生李丹女士主持。
首先李丹女士介绍了WE系列讲坛的背景:WE系列讲坛为华理中澳MBA二十周年庆的预热活动,今年已举办四期,本次将以大健康行业发展为主题,了解该产业高速发展中面临的机遇和挑战。
在火热“颜值经济”下的医美行业
讲座中,嘉宾施琦女士分享了中国医疗美容行业的市场规模、发展历史、消费者画像和产业链的现状。她谈到,目前整个医美行业处于一个快速发展期,2018年中国医疗美容市场规模超过2000亿,达到2247亿。中国医美行业占有率排名全球第三,但是相对而言中国医美行业参投率低。
对于医美产品,如果为了量追求爆款,只能满足功能需求,但是比功能更高级的需求来自用户感受和体验,比体验更高级的需求是“个性化”服务。医美行业在互联网时代如何获取更有价值的流量呢?施琦从多年从业的经验中总结出三条建议:一,创造长尾产品,构建长尾市场;二,创建社群,吸引精准客户;三,避开同质化,挖掘低频产品。
对比消费者的数据,进行医疗美容的消费者心里动因已从多年前的职业需求、天生缺陷、取悦他人等转变为更多的求美者对自己的取悦。目前中国市场上,从十多岁到六十岁不同年龄段的女性对医疗美容的需求大,在医美上的预算也大致相当。
中国医疗美容行业的产业链可分为上游、中游和下游。由于中国医疗美容行业的起步与发展和医美发展相对成熟的国家相比较为落后,医美行业的很多材料和器械都依赖于国外进口,消费者也更加信赖进口产品。加之上游医疗美容行业材料普遍具有较长的研发周期和认证周期,药品监管监督要求较高,同时美容仪器设备对技术的精密度要求较高,导致上游产业具有较高的技术壁垒和市场准入壁垒,因此上游产业集中度较高,规范性强,竞争格局相对优良。比较堪忧的是以大型连锁美容医院、中小型整容医院和小型诊所为主的中游医美机构。截止2018年年底,根据国家卫计委统计中国共有9500多个已经注册的医疗美容机构,其中民营机构占据了市场超过80%的市场份额,无证医生、无证诊所、假货水货等问题突出,需要加大监管力度,制定更严格的准入与规范。
最后,施琦建议大家关注并思考“颜值经济”和由其推动的包括消费医疗在内的各行业发展,这些行业可能成为创业的下一个风口。